La société Archos

S’il est un piège qu’il convient d’éviter dans la sélection d’une valeur boursière, c’est celui de confondre le produit avec la société, et d’oublier les autres composantes qui doivent diriger notre achat:  la qualité des comptes, la stratégie et l’équipe dirigeante. L’erreur est de penser: «ce produit est vraiment bon donc la société va performer». La meilleur illustration que je peux vous proposer m’a été donné par l’étude de la société Archos (FR0000182479- JXR.PA). Cette société  a été crée en 1988 par Henri Crohas, Président Directeur Général, premier actionnaire. Son nom est l’anagrammes de la société, s’il fallait une preuve de plus de son investissement dans sa société. Archos propose des produits qui n’ont rien à envier à ses grands concurrents, voire qui les dépassent, car nous sommes dans le haut de gamme. Même si la marque est moins connue que ces consœurs, elle figure en bonne place sur les rayonnages des revendeurs et les pages du e-commerce aux côtés d’Apple, Creative Technologies, Microsoft, Samsung, Sony, Nokia et LG- Que de la bonne compagnie- Archos réalise ainsi, bon an mal an une centaine de millions d’euros de Chiffre d’Affaires... La suite sur  http://fonda.webnode.fr/societes/archos/